Hogyan működik a Google Ads? (korábban Adwords)
A Google Ads egy hatékony hirdetési rendszer, amely lehetővé teszi, hogy vállalkozása pontosan akkor jelenjen meg a potenciális ügyfelek előtt, amikor azok a kínált termékekre vagy szolgáltatásokra keresnek. A fizetett hirdetések (a Google "Szponzorált találatok"-nek nevezi) általában szöveg alapúak, de a rendszer lehetőséget ad videók, képek és látványos bannerek megjelenítésére is.Célzott megjelenés, mérhető eredmények
A hirdetések megjelenése célzott (előre kiválasztott kulcsszavak alapján), csak azokra a keresett kulcsszavakra jelennek meg, amit beállítottunk. Vagyis a hirdetések megjelenítése kulcsszó-alapú: csak azoknak a felhasználóknak mutatjuk meg az ajánlatát, akik az Ön által előre meghatározott kifejezésekre keresnek rá.
Költséghatékony PPC rendszer
A Google Ads pay-per-click fizetési rendszerben működik. A hirdető csak akkor fizet, ha a felhasználó a hirdetésére kattintott. A PPC (pay-per-click) vagy CPC (cost-per-click) az egy kattintásra jutó összeget mutatja meg. Ez az összeg a Google által előírt minimum és az általunk maximumként megadott értékek között van.A kattintásonkénti költség (CPC) nem fix; egy dinamikus licitrendszer és a hirdetések minősége határozza meg. A költségeket, a kattintások árait elsősorban ezek a tényezők befolyásolják:
- Piaci verseny: mennyire népszerű az adott kulcsszó, mekkora a verseny az adott kulcsszóra.
- Átkattintási arány (CTR): minél relevánsabb és vonzóbb a hirdetés, annál kevesebb pénzbe kerül elérni egy lehetséges vevőt
- Érkezési oldal (landing page) minősége: a kattintás után milyen oldalra érkezik a látogató (legyen releváns, gyors és meggyőző). Célszerű egy egyedi érkezési oldalt (landing page) kialakítani, mint a vállalkozás nyitóoldalára irányítani a látogatót.
Hatékony Ads kampányok pillérei
Egy sikeres Ads hirdetési kampánynál fontos a szakszerű tervezés, beállítás és a megfelelő érkezési oldal elkészítése. A Google Ads hirdetéskezelés nem csupán hirdetések feladásából áll. A megtérüléshez (ROI) az alábbiakra van szükség:- Strukturált hirdetéscsoportok: a kampányokat témák szerint bontjuk fel (pl. külön csoport az "ékszíjaknak" és külön a "gumiabroncsoknak"). Így mindenki pontosan azt a reklámszöveget látja, ami a kereséséhez kapcsolódik.
- Lényegre törő hirdetésszövegek: modern és cselekvésre ösztönző (CTA) szövegeket írunk, amelyek kiemelik az Ön előnyeit a konkurenciával szemben.
- Optimalizált landing oldalak: Segítünk abban, hogy a látogató ne a főoldalra, hanem egy specifikus termékoldalra érkezzen, jelentősen növelve ezzel a vásárlás esélyét.
Tehát ha pl. ékszíjat kínálunk, akkor az ékszíjjal kapcsolatos kulcsszavakra jelenik meg a hirdetés. Ha mellette forgalmazunk gumiabroncsokat is, akkor - egy másik hirdetéscsoportban - más hirdetési szöveggel, más kulcsszavakra jelenhetünk meg azok számára akik gumiabroncsot keresnek. Az Ads-nél beállíthatjuk még, hogy
- mennyit vagyunk hajlandóak fizetni egy olyan látogatóért, aki a hirdetésünkre kattintott,
- mekkora öszeget szánunk hirdetésre egy nap.
Az Ads hirdetési kampány árai válozóak. A kulcsszavak árait befolyásolja a piaci verseny és a hirdetés relevanciája. Népszerű témában (pl. utazás, elektronika cikk, mobil) nehezebb a fizetett hirdetésekben előre kerülni, mert nagy a verseny (a népszerű kulcsszavak ára magas, akár több száz forint is lehet). A Google Ads hirdetés annál olcsóbb, minél relevánsabb az Ads a keresett szóra, szoros összefüggés, egyezés van az érkezési oldallal és minél jobb átkattintási arányt ér el a hirdetés.