Webáruházak termék- és kategóriaoldalainak optimalizálása

Egy webáruház sikerét nem kizárólag a termékek ára, a választék vagy a hirdetések határozzák meg. Az is fontos, hogy a vásárlók megtalálják az áruházat, amikor egy adott terméket keresnek, összehasonlítják a lehetőségeket, vagy éppen a vásárlás előtt tájékozódnak.

Gondoljunk például valakire, aki kerti szerszámot, irodai széket, festéket vagy egy adott elektronikai eszközt szeretne vásárolni. Lehet, hogy először csak egy termékkategóriára keres rá, később már konkrét márkát és típust keres, végül pedig a termék ára, elérhetősége és tulajdonságai alapján választ.

A webáruház számára ezek mind fontos lehetőségek. Ha a megfelelő termék- és kategóriaoldalak jól szerepelnek a keresőben, az áruház olyan látogatókat is elérhet, akik még nem ismerik a márkát, de már érdeklődnek a kínált termékek iránt. Ehhez azonban nem elég minden terméknév mellé néhány kulcsszót írni. A webáruház szerkezetének, kategóriaoldalainak, termékleírásainak, technikai beállításainak és belső hivatkozásainak egymással összhangban kell működniük.

Ebben a cikkben bemutatjuk, hogyan érdemes optimalizálni egy webáruházat, melyek a leggyakoribb hibák, és milyen lépések segíthetnek abban, hogy a termékek és kategóriák több releváns látogatót szerezzenek a Google-ből.

1. Miért fontos a termék- és kategóriaoldalak keresőoptimalizálása?

Egy webáruházban jellemzően többféle oldal található. A főoldal bemutatja az áruházat, a kategóriaoldalak rendszerezik a kínálatot, a termékoldalak pedig az egyes árucikkek részletes információit tartalmazzák. Mindegyik oldalnak megvan a maga szerepe a vásárlási folyamatban.

Egy vásárló például rákereshet arra, hogy "irodai székek". Ilyenkor valószínűleg többféle terméket szeretne áttekinteni. Egy kategóriaoldal lehet számára a legjobb belépési pont. Ha viszont már tudja, hogy egy adott gyártó meghatározott típusú székét szeretné megvenni, akkor egy konkrét termékoldalra lehet szüksége.

Ezért nem célszerű kizárólag a webáruház főoldalát optimalizálni. A vásárlók sokszor közvetlenül egy kategóriaoldalra vagy egy termékoldalra érkeznek a keresőből.

Mi a különbség a kategóriaoldal és a termékoldal között?

A kategóriaoldal egy termékcsoportot mutat be. Feladata, hogy segítsen eligazodni a választékban, és megkönnyítse a megfelelő termék megtalálását.

A termékoldal ezzel szemben egy konkrét termékről ad részletes tájékoztatást. Itt fontosak a pontos műszaki adatok, a méretek, az anyagok, a kompatibilitás, az ár, a készletinformációk és a vásárlási feltételek.

Például egy festékeket árusító webáruházban:

• A "beltéri falfestékek" kategóriaoldal többféle festéket mutat be, és segít a megfelelő termék kiválasztásában.
• Egy konkrét, például 5 literes fehér beltéri falfesték termékoldala megadja az adott termék kiszerelését, felhasználási területét, műszaki jellemzőit és árát.

Ha a két oldal feladata egyértelműen elkülönül, a vásárló könnyebben megtalálja a keresett információt, a keresőmotor pedig jobban megértheti, melyik oldal milyen igényt szolgál ki.

A webáruházi SEO célja nem pusztán a látogatottság növelése, hanem az is, hogy a megfelelő vásárló a megfelelő oldalra érkezzen.

2. Kulcsszókutatás webáruházak számára

A termék- és kategóriaoldalak optimalizálását érdemes a kulcsszókutatással kezdeni. Ennek során azt vizsgáljuk meg, hogy a potenciális vásárlók milyen kifejezésekkel keresnek termékeket, és milyen információkat szeretnének megtalálni. A webáruházak egyik előnye, hogy a termékek elnevezése, típusa, márkája és tulajdonságai gyakran konkrét keresési lehetőségeket kínálnak.

Ugyanakkor nem minden keresés jelent azonos vásárlási szándékot. Aki arra keres rá, hogy "milyen festék jó fürdőszobába", még a megfelelő terméket próbálja kiválasztani. Aki viszont egy konkrét gyártó pontos terméknevére keres, lehet, hogy már tudja, mit szeretne megvásárolni.

Mindkét keresés értékes lehet, de eltérő tartalommal érdemes kiszolgálni őket.

Milyen típusú kereséseket érdemes figyelembe venni?

Általános kategóriakeresések

Például:

• kerti bútorok;
• beltéri falfesték;
• munkavédelmi cipő;
• irodai szék.

Ezek a kifejezések általában egy termékcsoport iránti érdeklődést jeleznek. A megfelelő kategóriaoldal lehet a legjobb céloldal.

Tulajdonságra szűkített keresések

Például:

• fehér beltéri falfesték 10 liter;
• ergonomikus irodai szék fejtámlával;
• vízálló munkavédelmi cipő;
• fagyálló kültéri járólap.

Itt már egyértelműbbek a vásárló elvárásai. Ha a webáruház megfelelő választékkal rendelkezik, egy szűkebb kategória vagy a pontosan illeszkedő termékoldal is megfelelő céloldal lehet.

Márkára és típusra irányuló keresések

Például egy konkrét festékmárka és terméktípus, vagy egy gyártó pontos cikkszáma. Ezeknél a kereséseknél különösen fontos, hogy a termék neve, típusa és lényeges tulajdonságai egyértelműen szerepeljenek az oldalon.

Árral és összehasonlítással kapcsolatos keresések

Például:

• irodai szék árak;
• kültéri festék összehasonlítás;
• melyik falfesték éri meg jobban;
• olcsó kerti bútor.

Ezeknél a vásárló gyakran több termék vagy megoldás között mérlegel. A kategóriaoldal, az összehasonlítást segítő tartalom vagy egy megfelelő útmutató is hasznos lehet.

Hogyan lehet meghatározni, melyik oldal melyik kulcsszóra célozzon?

Tegyük fel, hogy egy webáruház festékeket értékesít, és az alábbi oldalai vannak:

Ez a felosztás segít elkerülni, hogy minden oldal ugyanazért az általános kifejezésért versenyezzen. A gyakorlatban a kulcsszavak és az oldalak kapcsolata nem mindig ennyire egyértelmű. A döntésnél a keresési szándékot, a tényleges termékkínálatot és a Google találataiban megjelenő oldaltípusokat is figyelembe kell venni.

Milyen eszközökkel végezhető a kutatás?

A Google Search Console megmutathatja, milyen keresésekre jelennek meg már a webáruház oldalai, mely oldalak kapnak kattintásokat, és hol tapasztalható javulás vagy visszaesés. A Google Ads Kulcsszótervező további információkat adhat a keresési kifejezésekről. A Google keresési javaslatai és a kapcsolódó keresések pedig új ötleteket adhatnak.

A kulcsszókutatás során nem szabad kizárólag a keresési mennyiségre támaszkodni. Egy konkrét terméktípusra irányuló, ritkábban előforduló keresés is értékes lehet, különösen akkor, ha a webáruház pontosan azt a terméket kínálja, amelyet a vásárló keres.

3. Kategóriaoldalak optimalizálása: a webáruház egyik legfontosabb feladata

A kategóriaoldal sok webáruházban alulértékelt. Gyakran csak egy címsorból, egy terméklistából és néhány szűrőből áll, miközben éppen ez az oldal lehet az egyik legfontosabb belépési pont az általános termékkeresésekből érkező látogatók számára.

Egy jól kialakított kategóriaoldal egyszerre segíti a keresőoptimalizálást és a vásárlást. Nem szükséges hosszú szövegekkel telezsúfolni. Inkább azt kell elérni, hogy az oldal világosan bemutassa a termékkategóriát, könnyen áttekinthető legyen, és segítsen a látogatónak kiválasztani a megfelelő terméket.

A kategória neve és a H1 címsor

A kategóriaoldal főcíme egyértelműen nevezze meg, milyen termékeket talál az érdeklődő az oldalon.

A "Termékeink" vagy "Webshop" felirat önmagában nem sok információt ad. A "Beltéri falfestékek" vagy az "Ergonomikus irodai székek" sokkal pontosabban jelöli az oldal témáját. A kategória megnevezésének tükröznie kell a tényleges kínálatot. Nem célszerű olyan termékcsoportot megjelölni, amelyet az oldal valójában nem tartalmaz.

Mit tartalmazzon a kategóriaoldal leírása?

Egy jó kategórialeírás nem pusztán a kulcsszó ismétlésére szolgál. Segít megérteni a termékcsoport jellemzőit, és támpontot ad a választáshoz. Például egy beltéri falfestékeket bemutató kategóriaoldalon érdemes kitérni arra, hogy milyen felületekre és helyiségekbe használhatók a különböző festékek, miben térhetnek el a termékek, és mely tulajdonságokat célszerű figyelembe venni vásárlás előtt.

Egy lehetséges bevezető:

"A beltéri falfesték kiválasztásakor érdemes figyelembe venni a helyiség használatát, a fal állapotát, a kívánt színt és a tisztíthatósággal kapcsolatos elvárásokat. Kínálatunkban különböző felhasználási célokra alkalmas festékek között válogathat. A termékek adatlapján ellenőrizze a gyártói felhasználási útmutatót és a műszaki jellemzőket."

Ez a szöveg tájékoztatást ad anélkül, hogy minden termékre ugyanazt az állítást tenné.

Hová kerüljön a kategórialeírás?

Nincs minden webáruházra érvényes, egyetlen helyes megoldás. Egy rövid, lényegre törő bevezető a terméklista fölött segíthet a látogatónak megérteni a kategóriát. A részletesebb választási útmutató kerülhet a terméklista alá, különösen akkor, ha a hosszabb szöveg hátrébb szorítaná a termékeket, és megnehezítené a vásárlást.

A legfontosabb, hogy a leírás a látogatók számára is hasznos legyen, a keresőmotorok pedig hozzáférjenek a tartalomhoz. Nem szükséges minden kategóriaoldalon ugyanannyi szót használni. Egy egyszerű, egyértelmű termékkategória rövid leírással is jól működhet, míg egy összetettebb termékcsoport részletesebb útmutatót igényelhet.

A terméklista használhatósága

A kategóriaoldal nemcsak szövegből áll. A termékképek, az árak, a lényeges tulajdonságok, a készletinformációk és a szűrési lehetőségek mind befolyásolhatják, hogy a látogató megtalálja-e a számára megfelelő terméket.

Érdemes átgondolni:

• könnyen összehasonlíthatók-e a termékek;
• látható-e a termék ára és a lényeges választási információ;
• megfelelően működnek-e a szűrők és a rendezési lehetőségek;
• mobilon is könnyű-e használni az oldalt;
• egyértelmű-e, hogyan lehet továbblépni a termék adatlapjára.

A keresőoptimalizálás és a felhasználói élmény itt szorosan összekapcsolódik. Hiába érkezik látogató a Google-ből, ha nehezen találja meg a megfelelő terméket.

4. Termékoldalak optimalizálása: ne csak a termék nevét és árát mutassuk meg

A termékoldal feladata, hogy a vásárló minden fontos információt megtaláljon a döntéshez.

Sok webáruházban a termékoldal csak a termék nevét, árát, egy képet és egy rövid leírást tartalmaz. Ez bizonyos egyszerű termékeknél elegendő lehet, más esetekben viszont nem ad megfelelő tájékoztatást. Különösen fontos a részletesebb termékinformáció akkor, ha a vásárlónak több hasonló termék között kell választania, vagy a műszaki tulajdonságok meghatározóak.

Terméknév és title

A termék neve legyen pontos és egyértelmű. Ha szükséges, tartalmazza a gyártót, a típust, a termék lényeges változatát vagy méretét.

Például egy általános "Fehér festék" megnevezés helyett informatívabb lehet:

"[Gyártó] beltéri falfesték, fehér, 5 liter"

A szögletes zárójelben szereplő gyártónév csak szemléltető helyőrző. A valós termékoldalon természetesen a tényleges márkát és termékadatokat kell feltüntetni.

A HTML title hasonló elven épülhet fel:

"[Gyártó] fehér beltéri falfesték 5 l | Webáruház neve"

A címet azonban nem kell mindenáron a lehető legtöbb termékjellemzővel megtölteni. A legfontosabb az egyértelműség és a kereséshez való relevancia. A terméknév, a H1 címsor és a title lehet egymáshoz hasonló, de nem szükséges minden esetben betűre pontosan megegyezniük.

Egyedi termékleírás vagy gyártói szöveg?

Ez a webáruházak egyik leggyakoribb problémája.

Ha egy kereskedő több ezer terméket forgalmaz, érthető, hogy nehéz minden termékhez teljesen egyedi leírást készíteni. Gyakran ezért egyszerűen átveszi a gyártó által biztosított szöveget. Ez önmagában nem jelenti automatikusan azt, hogy a termékoldal büntetést kap, de a változtatás nélkül átvett leírás kevés egyedi információt adhat a vásárlónak. Ugyanaz a szöveg számos más webáruházban is szerepelhet.

A cél ezért nem feltétlenül az, hogy minden gyártói mondatot átírjunk, hanem az, hogy a termékoldal a lehető legteljesebb és legpontosabb információt nyújtsa. A gyártói adatokat érdemes megőrizni, ha azok hivatalos műszaki információk. Ezeket azonban ki lehet egészíteni olyan hasznos tartalommal, amely segíti a vásárlót.

Például:

• milyen feladatra ajánlja a gyártó a terméket;
• melyek a legfontosabb műszaki paraméterek;
• milyen méretben vagy kiszerelésben kapható;
• mire kell figyelni a kiválasztásnál;
• milyen tartozékok szükségesek, ha ilyen információ rendelkezésre áll;
• miben tér el a termék a webáruházban kínált más változatoktól.

A leírásnak mindig a tényleges termékről kell szólnia. Nem szabad olyan tulajdonságokat, teljesítményt vagy felhasználási lehetőségeket kitalálni, amelyeket a gyártó adatai nem támasztanak alá.

Milyen hosszú legyen a termékleírás?

Nincs kötelező szószám.

Egy egyszerű, szabványos alkatrésznél a pontos cikkszám, a kompatibilitás és a műszaki adatok lehetnek a legfontosabbak. Egy összetettebb terméknél részletesebb magyarázat szükséges lehet. A tartalom terjedelmét a termék összetettsége és a vásárló információigénye határozza meg.

Egy hosszú, általános marketinges szöveg nem feltétlenül hasznosabb egy rövid, pontos és jól strukturált termékleírásnál.

Műszaki adatok és specifikációk

A termékoldalon a lényeges adatokat áttekinthető formában célszerű megjeleníteni.

Egy szék esetében ilyen lehet a méret, az anyag, a terhelhetőség és a beállítási lehetőségek köre. Egy festéknél a kiszerelés, a felhasználási terület, a gyártó által megadott kiadósság és a száradási idő lehet fontos. A táblázatos megjelenítés sokszor megkönnyíti az összehasonlítást.

A műszaki adatokat mindig a gyártói dokumentációból vagy más megbízható forrásból kell átvenni. Ha egy adat nem ismert, jobb feltüntetni, hogy nem áll rendelkezésre, mint megalapozatlan értéket megadni.

Termékképek és alternatív szövegek

A képek segítik a vásárlót a termék felismerésében és megítélésében. Fontos, hogy a képek megfelelő minőségűek legyenek, gyorsan betöltődjenek, és valóban az adott terméket mutassák. Az ALT attribútum a kép tartalmát írja le azokban az esetekben, amikor a kép nem látható, illetve a képernyőolvasót használók számára is információt ad.

Egy termékképnél például:

"Fehér beltéri falfesték 5 literes vödörben"

Ez akkor megfelelő, ha valóban ilyen termék látható a képen. Nem szükséges minden ALT szövegbe több kulcsszót elhelyezni. A leírásnak a kép tartalmát kell pontosan bemutatnia. A díszítőképek kezelése ettől eltérhet.

A képfájlok neve is lehet informatív, de a fájl átnevezése önmagában nem helyettesíti a megfelelő termékadatokat, képeket és oldalstruktúrát.

5. Kategóriák és alkategóriák: a megfelelő webáruház-struktúra kialakítása

A webáruház keresőoptimalizálásának egyik alapja az átgondolt kategóriarendszer.

Ha a termékek rendezetlenül helyezkednek el, a vásárlók nehezen találnak rájuk, a keresőmotorok pedig nehezebben értelmezhetik a tartalmak közötti kapcsolatokat. A kategóriarendszernek a vásárlók gondolkodását és a termékkínálat tényleges szerkezetét kell követnie.

Példa egy festékeket forgalmazó webáruházra

Egy lehetséges struktúra:

• Festékek
  • Beltéri falfestékek
  • Homlokzatfestékek
  • Fa- és fémfestékek
  • Alapozók
• Festési kellékek
  • Ecsetek
  • Festőhengerek
  • Takarófóliák
• Szerszámok
  • Kéziszerszámok
  • Gépek és tartozékok

Ez csak szemléltető példa. A valós kategóriarendszert az áruház kínálatához, a termékek tulajdonságaihoz és a vásárlói keresésekhez kell igazítani. Nem célszerű túl sok szintet kialakítani, ha azok nem segítik a tájékozódást. Ugyanakkor az sem jó megoldás, ha több száz különböző termék egyetlen, általános kategóriába kerül.

Mikor indokolt külön alkategóriát létrehozni?

Akkor érdemes új alkategóriát kialakítani, ha az önálló termékcsoport valódi választási szempontot képvisel, megfelelő kínálat tartozik hozzá, és a vásárlók számára is hasznos külön kezelni.

Például a "beltéri falfestékek" kategórián belül indokolt lehet a mosható festékek külön csoportja, ha a termékkínálat és a vásárlói igények ezt alátámasztják.

Nem érdemes viszont minden apró tulajdonsághoz külön kategóriaoldalt létrehozni. Ha egy szűk kategóriában alig van termék, vagy az oldal tartalma szinte teljesen megegyezik egy másik oldaléval, a külön oldal nem feltétlenül ad hozzáadott értéket. A cél a logikus, könnyen használható rendszer, nem az URL-ek számának növelése.

6. Belső linkelés: hogyan találják meg a vásárlók a fontos termékeket?

A belső linkek összekötik a webáruház oldalait. Segítik a látogatók tájékozódását, és hozzájárulnak ahhoz, hogy a keresőmotorok felfedezzék és értelmezzék az oldalak közötti kapcsolatokat. Egy jól felépített webáruházban a termékek nem elszigetelt oldalakként jelennek meg, hanem egy átgondolt rendszer részei.

Kategória és termékoldal kapcsolata

A kategóriaoldalról a vásárló könnyen eljuthat a megfelelő termékhez. A termékoldalon pedig hasznos lehet megjeleníteni a kategóriához vezető navigációt, a kapcsolódó termékeket vagy a kompatibilis kiegészítőket.

Egy festéknél például a megfelelő alapozó vagy festőhenger bemutatása valódi segítséget jelenthet a vásárlónak, ha az adott termékhez valóban használható. A kapcsolódó termékek kiválasztását nem pusztán SEO-szempontok alapján kell végezni. Az ajánlásoknak a vásárlói igényekhez és a termékek tényleges kompatibilitásához kell igazodniuk.

Blogcikkek és termékoldalak összekapcsolása

A szakmai tartalmak segíthetnek azoknak, akik még nem tudják pontosan, melyik termékre van szükségük. Egy festékeket árusító webáruház például készíthet útmutatót a beltéri falfesték kiválasztásáról, majd a cikkben releváns kategóriára hivatkozhat.

A cikk ne váljon puszta reklámszöveggé. Először a kérdésre kell választ adnia, és csak utána érdemes bemutatnia a megfelelő termékcsoportot. A belső hivatkozások szövege legyen érthető. A "Beltéri falfestékek megtekintése" informatívabb lehet, mint az általános "Kattintson ide".

7. Szűrők, rendezés és URL-ek: a webáruházak egyik legnehezebb SEO-kérdése

A nagyobb webáruházakban a szűrés és a rendezés nélkülözhetetlen. A vásárló szeretne ár, méret, márka, szín vagy más tulajdonság alapján válogatni. Ezek a funkciók azonban új URL-eket is létrehozhatnak. Ha minden lehetséges szűrési kombináció külön címen jelenik meg, a webáruházban nagyon sok, egymáshoz hasonló oldal keletkezhet.

Ez technikai és tartalmi problémákat is okozhat.

Miért lehet gond a szűrők által létrehozott oldalakból?

Tegyük fel, hogy egy kategóriában a látogató szín, márka, ár és méret szerint is szűrhet. A szűrők kombinációjával számos különböző URL keletkezhet, még akkor is, ha a megjelenített termékek között csak kisebb az eltérés. Nem minden ilyen oldalnak kell szerepelnie a Google indexében.

Ha a keresőmotor túl sok, kevés egyedi értéket nyújtó URL-t fedez fel, az megnehezítheti a fontos oldalak feltérképezését és a webhely tartalmának hatékony kezelését. Ezért a szűrőket nem kizárólag felhasználói, hanem technikai SEO-szempontból is meg kell tervezni.

Mely szűrt oldalak lehetnek értékesek?

Egyes szűrési kombinációk önálló keresési igényt szolgálhatnak ki.

Például a "mosható beltéri falfestékek" olyan termékcsoport lehet, amelynek van önálló jelentősége, megfelelő választék tartozik hozzá, és a vásárlók számára is hasznos külön oldalon bemutatni. Ilyenkor indokolt lehet egy valódi, stabil kategória- vagy alkategóriaoldal kialakítása.

Más esetekben – például ha valaki egy egyszeri árintervallumot vagy egy ritkán használt kombinációt állít be – nem feltétlenül szükséges, hogy az így létrejött oldal önálló Google-találat legyen.

Canonical, robots.txt és indexelés

A szűrők kezelésénél több technikai eszköz is szóba jöhet, de ezek nem helyettesítik a megfelelő URL-struktúrát.

A canonical jelölés segíthet jelezni a keresőmotoroknak, hogy több hasonló URL közül melyik az előnyben részesített változat. Nem tekinthető azonban minden esetben kötelező erejű utasításnak.

A robots.txt a feltérképezés szabályozására szolgál, de nem garantálja, hogy egy blokkolt URL soha nem jelenik meg a keresési eredmények között.

A noindex jelölés használatakor pedig fontos, hogy a keresőmotor hozzáférjen az oldalhoz, és fel tudja dolgozni ezt az utasítást.

Ezért nem helyes minden szűrt URL-re automatikusan ugyanazt a megoldást alkalmazni. A megfelelő beállítás attól függ, hogy milyen oldalakat hoz létre a webáruház, melyek értékesek a keresés szempontjából, és hogyan működik a rendszer.

8. Termékváltozatok, duplikált tartalom és kanonikus URL-ek

Sok webáruház ugyanazt a terméket több változatban kínálja. Egy póló több méretben és színben, egy festék több kiszerelésben, egy elektronikai eszköz pedig több konfigurációban is elérhető lehet.

A kérdés az, hogy ezeket a változatokat külön termékoldalon vagy egyetlen, választható változatokat tartalmazó oldalon érdemes megjeleníteni. Erre nincs minden webáruházra érvényes, egyetlen megoldás.

Mikor lehet megfelelő az egyetlen termékoldal?

Ha a termék alapvetően ugyanaz, és csak egy választható tulajdonság – például a szín vagy a méret – változik, gyakran praktikus egyetlen termékoldalon kezelni a változatokat. A vásárló így egy helyen megtalálhatja az információkat, kiválaszthatja a kívánt változatot, és megtekintheti annak árát vagy elérhetőségét.

A megoldás különösen akkor lehet előnyös, ha a változatok leírása és a vásárlási folyamat lényegében azonos.

Mikor indokolt külön termékoldal?

Ha a termékváltozatok lényegesen eltérnek, más műszaki jellemzőkkel rendelkeznek, külön keresési igényt szolgálnak ki, vagy a vásárlók önálló termékként keresik őket, akkor indokolt lehet a külön oldal.

A döntést a tényleges termékkülönbségek, a vásárlói igények és az oldalstruktúra alapján kell meghozni.

Mi a szerepe a canonical jelölésnek?

Ha több URL nagyon hasonló vagy lényegében azonos tartalmat jelenít meg, a canonical jelölés segíthet meghatározni az előnyben részesített URL-t. Például ha ugyanaz a termék több, technikailag eltérő URL-en is elérhető, célszerű lehet a megfelelő kanonikus oldal kijelölése.

A canonical azonban nem általános megoldás minden termékváltozatra. Ha két termék valóban különböző, és mindkettő önálló keresési igényt szolgál ki, nem szabad automatikusan az egyiket a másikra kanonizálni. A helyes beállítás attól függ, hogy az oldalak mennyire hasonlóak, és milyen szerepet töltenek be a webáruházban.

9. Mi történjen a kifogyott vagy megszűnt termékek oldalával?

Egy webáruházban folyamatosan változhat a készlet. Egyes termékek átmenetileg elfogynak, másokat a gyártó végleg megszüntet. A keresőoptimalizálás szempontjából fontos különbséget tenni a két eset között.

Átmenetileg nem elérhető termék

Ha a termék várhatóan újra kapható lesz, általában érdemes megtartani a termékoldalt. Az oldalon egyértelműen fel kell tüntetni a készletállapotot, és ha ismert, a várható elérhetőséget. Hasznos lehet alternatív termékeket is ajánlani.

Nem szabad azonban biztos érkezési dátumot megadni, ha azt a kereskedő nem tudja megerősíteni.

Végleg megszűnt termék

Ha egy terméket végleg kivontak a forgalomból, több lehetőség is szóba jöhet. Ha az oldal továbbra is hasznos információt nyújt, és van keresési vagy vásárlói értéke, megtartható a megfelelő tájékoztatással és releváns alternatívákkal.

Ha van valóban megfelelő utódtermék, és az átirányítás a látogató számára is értelmes, a régi URL átirányítható az utódtermékre. Ha nincs megfelelő helyettesítő, és az oldalnak már nincs érdemi értéke, a végleges eltávolítás is indokolt lehet. Nem jó megoldás minden megszűnt terméket automatikusan a főoldalra vagy egy általános kategóriára átirányítani. Az átirányítás céljának relevánsnak kell lennie.

A döntésnél a meglévő forgalmat, a külső hivatkozásokat, a vásárlói igényeket és a termék státuszát is érdemes figyelembe venni.

10. Strukturált adatok: Product, Offer és BreadcrumbList

A strukturált adatok segítségével a webáruház géppel olvasható formában is megadhatja a termékek és az oldalak fontos adatait.

A megfelelő jelölések hozzájárulhatnak ahhoz, hogy a keresőmotorok pontosabban értelmezzék a termékoldalak tartalmát, és az arra jogosult oldalak bizonyos bővített találati megjelenésekre is alkalmassá váljanak. A strukturált adatok azonban nem garantálnak jobb helyezést vagy bővített megjelenést.

Product és Offer

A Product jelölés a termékről ad információt. Az Offer a konkrét ajánlat adatait tartalmazhatja, például az árat, a pénznemet és a készletállapotot. A jelölésnek egyeznie kell a felhasználó számára ténylegesen látható adatokkal.

Ha a termék ára 12.990 forint, akkor nem helyes más árat megadni a strukturált adatokban. Ugyanígy a készletállapotot is naprakészen kell tartani.

Egy egyszerű példa:

{
 "@context": "https://schema.org",
 "@type": "Product",
 "name": "Példa termék",
 "description": "A termék tényleges tulajdonságait bemutató leírás.",
 "offers": {
 "@type": "Offer",
 "price": "12990",
 "priceCurrency": "HUF",
 "availability": "https://schema.org/InStock"
 }
}

Ez kizárólag szemléltető példa. Éles használat előtt a termék nevét, leírását, árát és készletállapotát a tényleges adatokra kell cserélni. A valós webáruházi implementációhoz további mezők is szükségesek lehetnek, például a termék URL-je, képe, azonosítója vagy márkája.

ProductGroup és termékváltozatok

Ha egy termék több változatban érhető el, a Schema.org ProductGroup típusa is szóba jöhet. A megfelelő felépítés segíthet a közös termék és az egyes változatok közötti kapcsolat kifejezésében.

Ezt csak akkor érdemes alkalmazni, ha a webáruház ténylegesen így kezeli a termékeket, és a jelölés megfelel a Google aktuális követelményeinek.

BreadcrumbList

A BreadcrumbList a weboldal navigációs útvonalát írhatja le.

Például:

Főoldal → Festékek → Beltéri falfestékek → Konkrét termék

Ez segíthet a webhelystruktúra értelmezésében, és támogathatja a navigációs útvonal megfelelő megjelenítését, ha a Google az adott esetben alkalmazza ezt a funkciót. A strukturált adatoknál nem az a cél, hogy minél több típus szerepeljen az oldalon. A helyesen megválasztott, valós tartalomhoz illeszkedő jelölések fontosabbak a mennyiségnél.

11. Webáruház-sebesség és mobilos használhatóság

A webáruházak gyakran nagy képeket, összetett terméklistákat, szűrőket, kosárfunkciókat és külső szolgáltatásokat használnak. Ezek mind hatással lehetnek a betöltési sebességre és a felhasználói élményre.

A technikai optimalizálás célja, hogy a vásárlók gyorsan hozzáférjenek a tartalomhoz, könnyen használják az oldalt, és ne találkozzanak felesleges akadályokkal a vásárlási folyamat során.

Képek optimalizálása

A termékképek sok esetben a webáruház legnagyobb erőforrásai közé tartoznak. Érdemes a képeket a megjelenítési mérethez igazítani, megfelelő tömörítést alkalmazni, és ahol indokolt, modern képformátumokat használni.

A képek mérete mellett a betöltés módja is számít. A képernyő alatti képek késleltetett betöltése csökkentheti a kezdeti terhelést, de a fő tartalomként megjelenő, legnagyobb kép indokolatlan késleltetése ronthatja a betöltési teljesítményt.

Core Web Vitals

A Google a felhasználói élmény bizonyos aspektusait a Core Web Vitals mutatókkal is méri.

Ezek közé tartozik:

• LCP: a fő tartalmi elem betöltési ideje;
• INP: az interakciókra adott válaszkészség;
• CLS: a vizuális elrendezés váratlan elmozdulása.

A megfelelő teljesítmény javíthatja a használhatóságot, de nem garantál önmagában jó keresési helyezést. A webáruházat valós használati körülmények között is érdemes vizsgálni, mert a terméklisták, szűrők és kosárfunkciók viselkedése eltérhet az egyszerű információs oldalakétól.

Mobilos vásárlási folyamat

Mobilon különösen fontos, hogy a termékképek, a választási lehetőségek, az árak és a vásárlási gombok jól használhatók legyenek. A látogatónak ne kelljen hosszasan keresgélnie a lényeges adatokat, és a termékváltozatok kiválasztása se legyen nehézkes.

Érdemes ellenőrizni a kosárba helyezés, a szállítási információk megtekintése és a pénztárfolyamat működését is. A keresőoptimalizálás nem ér véget a Google-találatnál. A vásárlói élménynek a teljes folyamat során megfelelőnek kell lennie.

12. Google Merchant Center és a termékadatok minősége

A Google Merchant Center a termékadatok kezelésére és a Google vásárlási felületein történő megjelenéshez kapcsolódó szolgáltatás. Használata különösen fontos lehet azoknak a webáruházaknak, amelyek a termékadataikat Google-termékmegjelenésekhez vagy Shopping-hirdetésekhez is felhasználják. A Merchant Center nem helyettesíti a hagyományos organikus keresőoptimalizálást, de a pontos termékadatok a webáruház több területén is fontosak.

Milyen adatokra kell figyelni?

A termékfeedben szereplő adatoknak egyezniük kell a weboldalon található információkkal.

Különösen fontos lehet:

• a termék azonosítója;
• a pontos terméknév;
• az ár és a pénznem;
• a készletállapot;
• a termék URL-je;
• a termékkép;
• a márka és a gyártói azonosító, ha alkalmazható;
• a termékváltozatok megfelelő megkülönböztetése.

Ha például a feedben egy termék készleten lévőként szerepel, miközben a weboldal szerint elfogyott, az adateltérés problémát okozhat. Érdemes ezért a termékadatok frissítését automatizálni, és rendszeresen ellenőrizni az adatminőségi figyelmeztetéseket.

A Merchant Center használatát az áruház üzleti céljaihoz kell igazítani. Nem minden webáruháznak ugyanazokra a funkciókra van szüksége, és a platformon való részvétel önmagában nem garantál organikus helyezésjavulást.

13. Hogyan segíthet a szakmai tartalom az értékesítésben?

A webáruházak SEO-stratégiájának nem kell kizárólag a termékoldalakra és a kategóriákra korlátozódnia. Vannak olyan vásárlói kérdések, amelyekre egy termékoldal önmagában nem feltétlenül ad megfelelő választ.

Egy festékeket árusító webáruház például készíthet útmutatót a megfelelő festék kiválasztásáról. Egy kertészeti áruház bemutathatja, milyen szempontokat érdemes figyelembe venni egy öntözőrendszer kialakításánál. Egy elektronikai webáruház összehasonlíthat különböző műszaki megoldásokat. Az ilyen tartalmak segíthetnek azoknak, akik még tájékozódnak, és később vásárlóvá válhatnak.

Milyen tartalmak lehetnek hasznosak?

• vásárlási útmutatók;
• terméktípusok összehasonlítása;
• felhasználási útmutatók;
• karbantartási és kezelési tanácsok;
• gyakori kérdések;
• a termékválasztást segítő magyarázatok.

A tartalmaknak ténylegesen hasznos információkat kell nyújtaniuk. Nem érdemes olyan blogcikkeket készíteni pusztán a kulcsszavak miatt, amelyek nem adnak érdemi választ a vásárlók kérdéseire.

Hogyan kapcsolódjanak a cikkek a termékoldalakhoz?

A tartalom és a termékkínálat között természetes kapcsolatot kell kialakítani. Ha egy cikk bemutatja, milyen szempontok alapján választható ki a megfelelő festék, akkor hivatkozhat azokra a kategóriákra, ahol az olvasó a megfelelő termékeket megtalálja.

A hivatkozás legyen releváns, és ne szakítsa meg a tájékoztatás menetét. Az ilyen rendszer egyszerre segítheti a vásárlói tájékozódást, a belső linkelést és a webáruház tematikus felépítését.

14. Megjelenés az AI-alapú keresési rendszerekben

A vásárlók egyre többféle módon keresnek információt. A hagyományos keresőmotorok mellett AI-alapú rendszereket is használhatnak a termékek összehasonlítására, a lehetőségek megértésére vagy a vásárlási döntés előkészítésére.

A webáruház számára ezért előnyös lehet, ha a termékadatok pontosak, a kategóriák egyértelműek, a termékleírások jól strukturáltak, és a fontos információk könnyen megtalálhatók.

Egy termékoldalon például célszerű világosan megadni:

• a termék pontos nevét és típusát;
• a lényeges műszaki tulajdonságokat;
• a felhasználási területet;
• a méretet vagy kiszerelést;
• a kompatibilitást, ha releváns;
• az árat és az aktuális elérhetőséget.

Ezek az információk a hagyományos keresésben és a vásárlói döntés során is fontosak, nem kizárólag az AI-alapú rendszerek miatt. A strukturált adatok és a technikailag hozzáférhető weboldal szintén hozzájárulhatnak a tartalom jobb értelmezhetőségéhez.

Fontos ugyanakkor, hogy nincs olyan általános módszer, amely garantálná egy webáruház termékeinek megjelenését a ChatGPT, a Gemini vagy más AI-rendszerek válaszaiban. A pontos termékadatok, a hasznos tartalom és a megfelelő technikai kialakítás jó alapot adhatnak, de az egyes rendszerek megjelenítési és kiválasztási folyamata eltérő lehet.

15. Hogyan mérhető a webáruház SEO-eredményessége?

A keresőoptimalizálás eredményességét nem elég a látogatók számából vagy egyetlen kulcsszó helyezéséből megítélni. Egy webáruház esetében azt is vizsgálni kell, hogy mely kategóriák és termékek szereznek organikus látogatókat, hogyan változik a kattintások száma, és a látogatók milyen arányban vásárolnak.

Google Search Console

A Search Console megmutatja, hogy a weboldal mely keresésekre jelenik meg, hány megjelenést és kattintást kap, illetve hogyan alakul az átlagos pozíciója.

Érdemes külön megvizsgálni a kategóriaoldalakat és a termékoldalakat. Ha egy kategória sok megjelenést kap, de kevés kattintást szerez, érdemes ellenőrizni a keresési szándékot, a title-t, a leírást és a találati versenyt.

Ha egy fontos termékoldal nem kap megjelenéseket, akkor a kereslet, a termékadatok, az indexelhetőség, a belső linkelés és a versenytársak teljesítménye is vizsgálatra szorulhat. A Search Console átlagos pozíciója nem minden keresésre érvényes, állandó helyezést mutat. Az érték több keresés és megjelenés összesítéséből származik.

Google Analytics és a vásárlási folyamat

Az Analytics segítségével mérhető a webáruház látogatottsága és a megfelelően beállított e-kereskedelmi események teljesítménye. Ilyenek lehetnek például a termék megtekintése, a kosárba helyezés, a pénztár megkezdése és a vásárlás. Ezekből kiderülhet, hogy a látogatók eljutnak-e a termékoldalaktól a vásárlásig, illetve hol lehetnek problémák a folyamatban.

A mérésnek a tényleges működést kell tükröznie. A hibásan beállított vásárlási események félrevezető következtetésekhez vezethetnek.

Mely mutatókat érdemes figyelni?

• Organikus megjelenések és kattintások.
• A fontos kategória- és termékoldalak keresési teljesítménye.
• Organikus forgalomból származó vásárlások.
• Konverziós arány, vagyis a látogatások és vásárlások kapcsolata.
• Bevétel és átlagos kosárérték.
• Kosárelhagyás és a pénztárfolyamat teljesítménye.
• A termékadatok és az indexelés technikai hibái.

A mutatókat mindig a webáruház üzleti céljaival együtt érdemes értelmezni. Egy forgalomnövekedés önmagában nem feltétlenül jelent üzleti sikert, ha a látogatók nem a megfelelő termékeket keresik.

16. A leggyakoribb SEO-hibák webáruházaknál

1. Minden termékhez ugyanaz a leírás kerül

A sablonos vagy változtatás nélkül átvett tartalom nem feltétlenül ad elegendő információt a vásárlónak. A termékoldalnak a konkrét terméket kell bemutatnia, pontos adatokkal és a választást segítő információkkal.

2. A kategóriaoldalak üresek vagy túl általánosak

Ha egy kategóriaoldal kizárólag terméklistából áll, bizonyos esetekben kevés támpontot adhat a vásárlóknak. Érdemes a kategóriához illő, hasznos bevezetőt és szükség esetén választási útmutatót készíteni.

3. Minden kulcsszóra külön kategória készül

A hasonló keresőkifejezések nem feltétlenül igényelnek külön oldalakat. Ha két kategória lényegében ugyanazt a termékkört mutatja be, a külön oldalak kevés egyedi értéket adhatnak, és nehezebbé tehetik a webáruház karbantartását.

4. A szűrők korlátlan számú indexelhető URL-t hoznak létre

A szűrési kombinációk technikai kezelése külön figyelmet igényel. Nem minden szűrt oldalnak kell önálló keresési céloldallá válnia.

5. A termékoldalak hiányos adatokat tartalmaznak

A pontatlan méretek, hiányzó kompatibilitási információk vagy elavult készletadatok nemcsak a SEO-t, hanem a vásárlói bizalmat is érinthetik.

6. A kifogyott termékek kezelése nincs átgondolva

A termékoldalak automatikus törlése vagy minden esetben a főoldalra történő átirányítása értékes információkat és releváns URL-eket is megszüntethet.

7. A strukturált adatok eltérnek a látható tartalomtól

A termék ára, készletállapota és más adatai nem mondhatnak ellent annak, amit a vásárló az oldalon lát.

8. A webáruház mobilon nehezen használható

A túl apró szöveg, a nehezen kezelhető szűrők, a lassú képek és a bonyolult pénztárfolyamat ronthatják a vásárlási élményt.

9. Csak a látogatottságot mérik

A nagyobb forgalom nem feltétlenül jelent több bevételt. A keresőoptimalizálást a vásárlásokkal és más üzleti eredményekkel együtt kell értékelni.

17. Milyen sorrendben érdemes optimalizálni egy webáruházat?

Egy nagyobb webáruházban több ezer vagy akár több tízezer termék is lehet. Ilyen környezetben nem mindig reális minden oldalt egyszerre kézzel átdolgozni. Érdemes az üzleti jelentőség, a jelenlegi keresési teljesítmény és a javítási lehetőségek alapján rangsorolni a feladatokat.

1. lépés: Technikai állapotfelmérés

Ellenőrizni kell az indexelhetőséget, a hibás URL-eket, a canonical beállításokat, a szűrők által létrehozott oldalakat, a belső linkeket és a mobilos teljesítményt. Ha egy fontos kategória nem indexelhető, akkor a tartalom bővítése előtt ezt a problémát kell tisztázni.

2. lépés: A legfontosabb kategóriák kiválasztása

Érdemes azokat a kategóriákat előrevenni, amelyek üzletileg fontosak, megfelelő termékkínálattal rendelkeznek, és reális esélyük van releváns organikus forgalmat szerezni. Nem feltétlenül a legtöbb terméket tartalmazó kategória a legfontosabb. Az üzleti célokat és a keresési igényeket együtt kell vizsgálni.

3. lépés: Kategóriaoldalak fejlesztése

A kiválasztott kategóriákon javítani kell a címsorokat, a title-öket, a leírásokat, a terméklista használhatóságát és a kapcsolódó belső hivatkozásokat. A tartalomnak a kategória valódi jellemzőit kell bemutatnia.

4. lépés: A fontos termékoldalak optimalizálása

Elsőként a legfontosabb termékeket célszerű ellenőrizni. Ilyenek lehetnek a jelentős bevételt termelő árucikkek, a stratégiai termékek, illetve azok, amelyek már kapnak keresési megjelenéseket, de gyenge a teljesítményük. Ellenőrizni kell a terméknevet, a műszaki adatokat, a képeket, a leírást, az árat és a készletinformációt.

5. lépés: Termékadatok és strukturált jelölések

A Product és Offer jelöléseket, a termékfeedet és a Merchant Center adatait összhangba kell hozni a webáruház tényleges tartalmával. Az automatizálás itt különösen hasznos lehet, de csak akkor, ha az alapul szolgáló termékadatok pontosak.

6. lépés: Belső linkelés és tartalomfejlesztés

A kategóriákat, a termékeket és a vásárlási útmutatókat logikusan össze kell kapcsolni. Új tartalmat akkor érdemes készíteni, ha az valódi kérdésre ad választ, vagy olyan keresési igényt szolgál ki, amelyet a meglévő oldalak nem fednek le megfelelően.

7. lépés: Eredmények mérése és további fejlesztés

A Search Console és az Analytics adatai alapján meg kell vizsgálni, hogy a módosítások után hogyan alakult a forgalom, a vásárlási folyamat és az üzleti teljesítmény. Nem minden változtatás hoz azonnali eredményt, és a keresési pozíciók alakulását több tényező befolyásolja. Ezért érdemes dokumentálni a módosításokat, majd megfelelő idő elteltével összehasonlítani az adatokat.